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如何做一个好的LOGO设计呢?怎么制作自已的品牌图标

2021-10-11 本站作者 【 字体:

对于代表公司、企业和产品形象的Logo,在设计方法见人见智,设计理念和方法众多,但都把握一条最基本的原则,那就是与企业文化或产品功能相一致。Logo包含丰富的有关产品的功能及形象特色定义。
如何做一个好的LOGO设计呢?    
2020年,支付宝也“变蓝”了。如果仔细观察,会发现星巴克、宝马、苹果这些国际一线品牌,都会在品牌的发展历程中,不断地对品牌LOGO、品牌色等进行更新。
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品牌LOGO的更新,是品牌基于受众特点、行业特点、流行趋势等要素,进行的品牌LOGO的升级与调整。
由于设计Logo方法众多,仅此以一项Logo设计为例,与大家分享一下设计Logo的基本概念及原则。
在2020年,碎片化信息冲击着人们的眼球,品牌想要被大众记住,品牌LOGO只能越简单越好,突出最重要的内容方便用户识记。譬如支付宝的“蓝上加蓝”,一是高饱和度的蓝色让品牌更有科技感和专业感,无论是线上还是线下传播都能轻易吸引眼球;二是支付宝的市场定位不再仅是国内品牌,在走向世界的过程中,支付宝LOGO颜色的更新,将更方便支付宝在国外市场的宣传。
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与此类似的,还有2019年从蓝色变为明黄的美团。作为主营业务是外卖的综合性平台,美团随着外卖业务的迅猛发展发展,索性舍弃了原本的LOGO色调,将品牌色变更为与外卖业务一致的明黄。在品牌LOGO的变化中,我们能从各大品牌LOGO的变更中得到如下启示:
1.品牌LOGO的扁平化趋势
首先,我们需要了解Logo背后的故事:即产品的功能或企业的主要业务,设计Logo的基本要求和原则。这对于设计出高质量的Logo至关重要。
Z世代(95后)的崛起,人们对品牌的审美更加年轻化,在各大品牌的LOGO升级潮中,LOGO的扁平化升级变得尤为醒目。
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带着以上问题,从网络中查看与该Logo主题相关的行业Logo设计风格,从中可以总结出一些设计同一行业Logo的规则。
LOGO扁平化的趋势是去繁就简,舍弃冗杂的装饰,在视觉上更加简洁醒目,比立体化设计更具备可记忆性、可描述性,而且能够适用于更多场景。
2.LOGO配色更简洁化
在现在,人们打开手机,大概率会看见红/黄/蓝/绿四类颜色占据APP主流。同时,每个品牌都将一种或两三种颜色运用到极致,越来越少的品牌会选择渐变等复杂的色彩。
从对比中找出切入点,由以上品牌Logo图案可以得到,大多数此行业的Logo均有图案和文字构成,对此我们可以大概设计出自己的品牌Logo结构。
在颜色趋于单一的同时,品牌颜色的饱和度也在上升,无论是“蓝上加蓝”的支付宝,还是由橘转红的快手,LOGO的色彩逐步以抓人眼球的高饱和度色彩为主。
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在企业进行LOGO设计或LOGO升级时,需要注意品牌色与品牌定位的契合。譬如餐饮品牌,在色彩选择上不能选择蓝色或紫色,因为这样的色彩难以唤起大众的食欲和购买欲,与行业的代表色相去甚远。
接下来是图案的设计,设计图案时要有很强的代表性,即要包括公司产品的功能,又要代表企业的文化以及影响力。
图案设计完成后,就需要对其进行上色,上色也有一定的讲究,即要突现行业特点,又要表现产品的实用性及其它属性。着色时可以参与同行Logo来设计。
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对于企业的启示:
然后需要为Logo设计字体,可以多选择几种字体进行对比,从中找到适当满意的效果。同时可以将Logo放置在具体产品包装中来查看效果。LOGO对于品牌来说,主要作用是在大众面前将品牌具象化,将品牌价值观与内核精神完全地展示在大众面前。基于这些需求,品牌的LOGO设计需要遵循以下3个原则:
1. 识别性
品牌的识别性要求,需要品牌保持LOGO的独特性,便于做品牌LOGO的区分。在此基础上,品牌需要遵循简洁性原则,去繁就简,便于大众识记。
2. 美观性
LOGO的美观性,会影响大众对于品牌的印象。在美观性上,品牌可以将LOGO设计外包给有资质的设计团队,从艺术性和美学角度出发,设计能够抓住大众眼球的品牌LOGO。
3. 联想性
品牌LOGO代表着品牌,因此在设计LOGO时,可以将品牌的元素揉入LOGO,让大众在接触LOGO的同时产生联想,从而起到品牌识记的作用。
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对于企业来说,品牌LOGO代表着品牌的精神,不断的更新迭代,代表着品牌的活力和与时俱进的精神。一般而言,品牌需要在5年左右对品牌LOGO做一次调整,互联网公司的品牌LOGO更迭则更快。
在每一次品牌LOGO更迭时,企业都需要依据现阶段的品牌定位、时下流行、人群喜好等进行更新。在进行更新时,企业也可以借助专业的品牌设计团队,做一次基于行业、人群、市场的深入调研,基于调研结果,设计与品牌高度相关、具有流行特点的品牌LOGO。
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