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版式设计的行业标准?怎么提高平面设计的技术?

2021-10-10 本站作者 【 字体:

感谢邀请!大学毕业后从事设计工作大概10来年,现在虽然很少做设计,但多多少少有些感慨,也借这个问题聊聊平面设计。


版面设计的标准可以根据内容制定


版式设计的行业标准?怎么提高平面设计的技术?(图1)

通过对内容的理解,制定版面设计标准是设计的第一步。制定版面设计标准必须全盘考虑,以杂志为例,从封面到内页的各大版块都要有相对固定的区域布局、包括色调、标题形式、图片及空白区域分布等。标准的制定要遵循从大到小、从整体到局部的原则,这样才能做到繁而不乱,在视觉上形成变化又统一的形式美感。



所谓“无规矩不能成方圆”设计者必须“受制”于一定的格式框架,否则版面会显得杂乱无章,不能准确地把据内容与形式的结合部分,破坏了版面设计的规范,也就不能实现之前制定的版面设计的标准。 设计师应充分运用设计元素中的文字、图片、图形,使其具备对比,均衡,节奏的变化,扩大或减少各种元素,从而改变视觉效果,活跃版面。


版式设计的行业标准?怎么提高平面设计的技术?(图2)

现代平面美术设计、工业造型设计、建筑设计等均发端于西方,在欧洲后现代主义思潮之后起诞生了现代工艺美术,工艺美术重在社会功能性,服务于社会的各行各业,德国的鲍豪斯设计学院是工艺美术设计的先驱。随着现代商业的日趋发展,工艺美术设计结合各个不同文明系国家的特点,形成各自不同的风格。其中大体分为欧系、美系、日系、中系。

运用设计元素体现对比

版式设计的行业标准?怎么提高平面设计的技术?(图3)



在版面设计中,懂得运用对比的原理设计版面,版面会具有活力和生气,使版面具有视觉冲击力,亦可及时地吸引读者眼球。相反,如果缺少对比,版面就会呆滞死板,一潭死水没有活力。


如何运用对比的手法设计版面,是很多设计者最要动动脑筋的问题。对比的手法很多,如:图片的大小对比、方圆对比、色差对比,文稿的横排竖排对比、有规则编排和无规则编排对比、字体的大小对比;整个版面布局的疏密对比、标题空白处对比、图文修紧与放松对比;线条的曲与直对比、颜色黑白对比、色彩冷暖对比,还有整体设计的虚实节奏等等。但光有这些设计手法面不注意它们相互间韵联系会导致版面不协调,同样会出现呆滞感,同样缺乏美感。好的版面设计,就像是一首乐曲,每个音符都统一在优美的旋律中。


在互联网新起之前,平面设计更多的作为广告代理商的一个职能岗位,从属于广告宣传内容的视觉部分。早期的平面设计手绘功底一般都非常的强,那时平面设计师还有一个“美工”的称号,在摄影技术普及后,平面设计的工作更多落在排版、调色等内容上。中国在上个世纪八十年代改革开放后,商业开始繁荣起来,大量的商业理论、营销工具也随之涌入。那个时期本土开始出现大量的本土品牌,其中有一个叫“太阳神”的保健品借助一套完善的企业识别系统和铺天盖地的广告轰炸红遍中国市场。据行内人士透露,那时的“太阳神”的一套企业视觉识别系统花费上百万人民币。


版式设计的行业标准?怎么提高平面设计的技术?(图4)

在“太阳神”取得巨大的市场效益后,很多本土品牌开始跟风,纷纷设计自己的品牌识别系统。丰厚的利润空间及大量的市场需求,使得大批广告公司、品牌设计公司大量繁殖。那时的商业环境也成就了广告代理行业的黄金时期,单靠品牌视觉识别系统的设计就使得很多广告代理公司完成财务上的原始积累。也就是那时,平面设计师的价值在公司里开始变得非常的重要。能把一个简单标志做的丰富而精致,能把一套VI(视觉识别)系统完整统一的落地执行是衡量一个设计师专业能力的重要指标。随着广告代理商的市场细分,很广告商拿到企业的品牌代理服务,于是更多的设计工作落到设计师手上,如:主体平面设计、促销宣传物料设计、产品包装设计等。至此,由于工作量的增加,虽然工资收入不低,但经常加班的设计师们挂着两只熊猫眼很快地在加班狗队伍中成功晋升扛把子。在设计师队伍中大多数设计师敏于行,但不善言辞。在面对客户时总勉不了比较被动。很多时候他们在电脑面前一坐就是几个小时,神情专注甚至上个厕所都是来去如风。真是风一样的男子或女子!设计师内心是丰富的、敏感的、文艺的、有时也会非常的轴,一根茎。但他们专注,有责任心有荣誉感值得尊重!

版式设计的行业标准?怎么提高平面设计的技术?(图5)

运用设计元素体现均衡


均衡在任何事物中都是至关重要的,它是一种状态,是适合人们视觉和心理调节的一种标准。生活里我们接触的事物中均衡无处不在。如果我们所见所闻都不均衡的话,就会有不稳定的感觉。版式设计也是如此。




在互联网经济盛行的当下,传统广告代理商,品牌代理商在转型,平面设计也在顺势而变。细分出网页设计、UI界面设计、电商商铺设计、插画设计等。但不管怎么细分,平面设计的基础没变,版面安排、色彩搭配、细节处理这些都是设计的内家心法基本功。如果要论一个平面设计师的自我修养,那就得从修和养两方面谈起。


版式设计的行业标准?怎么提高平面设计的技术?(图6)

均衡也是减少矛盾冲突的一种方式。运用对称的手段设计版面是达到均衡的最有效的方法。在版面中运用对称设计,容易产生稳定、大方、调和、高贵的美,达到版面的平衡,也就是均衡的目的。运用色彩原理同样可达到均衡的目的。色彩对比过于强烈,会使人觉得不协调;黑白反差太大会令人觉得缺乏内容,显得苍白无力;文字编排过于凌乱,读者会出现阅读障碍等等,这些都需要对版面作出调整从而达到均衡调和的画面效果。设计的均衡就是追求稳定,减少矛盾冲突,达到和谐统一。

首先修什么?也就是修基本功。

美术功底:这是基础功夫,能造型、能构图、能配色对设计帮助很大,不可偏废。

审美能力:知美丑才不会闹笑话。

三大构成知识:也就是平面构成、色彩构成、立体构成,这是平面设计的必修课,在大学应该系统的学过。是美术思维转换成设计思维的训练。

品牌营销知识体系:这属于品牌营销方面的知识,要懂市场需求、客户需求,熟知商业逻辑,才能保证设计不走偏,才能更好的卖出自己的设计。

相关操作软件:这一项有点烦,很多软件升级很快,也的花一点时间学习,但熟悉更多的功能会提高你完稿的效率,得到更好的效果。

养什么?也就是养习惯。

这是一个老生常谈的问题了,培养多看、多想、多问、多做、多说的习惯。做平面设计的人一定是对视觉感受非常敏感的人,特别是生活中很多触及到的消费商品,如:衣服着装、食品饮料包装、建筑景观、室内装潢、APP交互界面等。多留意他们好在那里?不足的地方又在那里?

总之,平面设计首先是服务于商业,要解决吃饭的问题。如果你足够幸运,也足够努力,那你会走到平面设计的最高处,那里是玩文化玩艺术。在平面设计界有一批很有实力的人,他们称为大师,也要多关注一下这些大师。如果您一直激情无限,有恒心要在这条路走下去,多学吧!一起交流,共勉!

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